Shopee và TikTok Shop đã chiếm gần 8% quy mô bán lẻ Việt Nam trong năm 2025, cho thấy sức hút ngày càng lớn của kênh mua sắm online. Doanh số bốn sàn lớn đạt gần 430.000 tỷ đồng, riêng hai nền tảng này nắm tới 97% thị phần.

Điểm đáng chú ý là số shop hoạt động lại giảm, báo hiệu cuộc đua chuyển từ mở rộng sang chọn lọc. Người bán muốn giữ đơn năm 2026 sẽ phải đầu tư mạnh hơn cho chất lượng hàng, dịch vụ và uy tín gian hàng.