Thị trường thương mại điện tử Việt Nam năm 2026 đạt quy mô 33,5 tỷ USD và được dự báo sẽ vượt mốc 87 tỷ USD vào năm 2031. Việt Nam hiện trở thành thị trường tăng trưởng nhanh nhất khu vực Đông Nam Á, vượt qua nhiều quốc gia trong khối ASEAN.

Shopee và TikTok Shop chiếm tới 97% tổng giá trị giao dịch, trong đó mua sắm qua livestream đang bùng nổ mạnh mẽ với doanh thu ước đạt 11 tỷ USD. Hơn 72% người mua sắm trực tuyến thuộc thế hệ Gen Z và Millennials, chủ yếu giao dịch qua điện thoại di động. Thanh toán không tiền mặt cũng tăng vọt 63% về số lượng giao dịch, cho thấy xu hướng số hóa đang lan rộng khắp cả nước.