Đông Nam Á đang là động lực tăng trưởng chính của du lịch toàn cầu năm 2026, chiếm 15,4% nhu cầu du lịch quốc tế. Việt Nam dẫn đầu khu vực, tiếp tục khẳng định vị thế điểm đến hàng đầu thế giới, cùng với Indonesia, Philippines và Campuchia. Khu vực dự kiến đón 156 triệu lượt khách vào năm 2028, vượt 10% so với trước đại dịch. Việt Nam còn đứng đầu bảng xếp hạng quốc gia có chi phí du lịch hợp lý nhất toàn cầu.